隨著衛(wèi)生間使用體驗(yàn)的升級(jí)，不少傳統(tǒng)的衛(wèi)浴產(chǎn)品都開始向家電化、智能化的趨勢(shì)發(fā)展。比如被消費(fèi)者關(guān)注最多的馬桶，從前我們的要求是顏值高、沖水大、污物不掛壁等等，而現(xiàn)在我們對(duì)馬桶的要求不僅僅是馬桶最基礎(chǔ)的功能，而是在基礎(chǔ)功能的基礎(chǔ)上希望馬桶有更多 ” 智能化 ” 的升級(jí)。
疫情暴發(fā)以來，消費(fèi)者健康意識(shí)的提高促使健康類家電迎來新一輪增長(zhǎng)。今年AWE期間，恒潔集團(tuán)首席執(zhí)行官丁威接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道采訪時(shí)表示，智能馬桶作為典型的消費(fèi)升級(jí)產(chǎn)品，正處于爆炸增長(zhǎng)階段，行業(yè)經(jīng)歷快速變革。
奧維云網(wǎng)(AVC)預(yù)計(jì)，2021年線上智能坐便器零售量可達(dá)278.7萬臺(tái)，同比上升36.1%;零售額達(dá)60.9億元，同比上漲24.5%。
近兩年國(guó)內(nèi)家電品牌以及互聯(lián)網(wǎng)品牌的紛紛加入，讓智能馬桶行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局持續(xù)變動(dòng)，價(jià)格戰(zhàn)成為擴(kuò)大市場(chǎng)份額的一把利刃。但隨著行業(yè)不斷發(fā)展，原創(chuàng)技術(shù)已成為支撐產(chǎn)品升級(jí)的主要力量，在下半場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)發(fā)揮著重要作用。
未來技術(shù)為王
然而，價(jià)格戰(zhàn)終歸不是長(zhǎng)久之計(jì)，在家電產(chǎn)品向高端化、智能化邁進(jìn)的當(dāng)下，長(zhǎng)期打價(jià)格戰(zhàn)不僅會(huì)在消費(fèi)者心目中對(duì)品牌形象造成損害，更不利于市場(chǎng)的良性發(fā)展。在丁威看來，未來智能馬桶行業(yè)將迎來新一輪洗牌，沒有技術(shù)、靠?jī)r(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的品牌將率先被淘汰。
雖然智能馬桶得到了越來越多消費(fèi)者的關(guān)注和青睞，但至今尚未形成壟斷，行業(yè)集中度非常低。尤其是智能馬桶一體機(jī)，目前TOP3品牌集中度僅有27%。丁威坦言，目前外國(guó)品牌在中國(guó)智能馬桶市場(chǎng)仍然占據(jù)領(lǐng)先地位，對(duì)于本土品牌來說，想要獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，大量?jī)?chǔ)備原創(chuàng)技術(shù)將是關(guān)鍵的著力點(diǎn)。
他分析認(rèn)為，一線品牌之所以擁有較高的市占率，主要是因?yàn)樗麄兏绲剡M(jìn)入智能馬桶這一賽道，搶先占領(lǐng)了用戶心智。“如果我們?cè)诋a(chǎn)品上多一些原創(chuàng)技術(shù)，多解決消費(fèi)痛點(diǎn)、解決行業(yè)難題，這種有效性很快就能得到體現(xiàn)。”丁威這樣表示。
長(zhǎng)期以來，智能馬桶的行業(yè)難題和消費(fèi)痛點(diǎn)集中在沖、洗、衛(wèi)生三大方面，即沖得干凈、洗得舒適和抗菌健康衛(wèi)生。作為產(chǎn)品技術(shù)升級(jí)的核心方向，隨著行業(yè)智能化水平持續(xù)提升，針對(duì)上述消費(fèi)痛點(diǎn)，智能馬桶的關(guān)鍵技術(shù)也將相應(yīng)地聚焦于沖水、凈水、除菌系統(tǒng)。
去年逆勢(shì)增長(zhǎng)
盡管去年一季度因疫情影響而遭遇大幅下滑，但從下半年開始，智能馬桶的需求隨著消費(fèi)市場(chǎng)和房地產(chǎn)市場(chǎng)的回暖快速反彈，全年零售呈現(xiàn)V字型增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。
奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示，2020年智能馬桶零售量額雙增，其中智能一體機(jī)零售額33.7億元，同比增長(zhǎng)40.6%，零售量104.6萬臺(tái)，同比提升54.8%;智能馬桶蓋零售額達(dá)15.2億元，同比提升3.1%，零售量100萬臺(tái)，同比提升26.8%。
中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)徐東生表示，“智能馬桶品類對(duì)品質(zhì)生活的作用舉足輕重。”伴隨著家電產(chǎn)品健康化、智能化的升級(jí)趨勢(shì)日漸明顯，智能馬桶也成為衛(wèi)浴行業(yè)嶄露頭角的新星。
21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道注意到，在今年的中國(guó)家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)(AWE)上，智能馬桶首次作為核心產(chǎn)品展出。
當(dāng)前智能坐便器品牌主要分為三種類型：傳統(tǒng)陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)，家電、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，以及以代工廠為主的專業(yè)電子電器企業(yè)。其中，傳統(tǒng)陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)主要走建材渠道銷售，家電、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的產(chǎn)品則主要通過電商平臺(tái)、家電連鎖、商超百貨銷售。
尚未穩(wěn)定的品牌格局帶來了更廣闊的角逐空間，降低產(chǎn)品價(jià)格、布局低線市場(chǎng)成為各大品牌沖刺銷量的有效方式。據(jù)奧維云網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，2500~3000元是去年一體機(jī)品牌數(shù)量最多、銷量最大的價(jià)格段，智能馬桶蓋則大多集中在2000元以內(nèi)，雙品類低價(jià)普及趨勢(shì)尤為明顯。
丁威預(yù)計(jì)，包括智能控溫、感應(yīng)翻蓋、智能數(shù)顯等更人性化的設(shè)計(jì)有望成為主流，從而滿足消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品消費(fèi)健康、便捷的需求。奧維云網(wǎng)總裁郭梅德認(rèn)為，隨著家電市場(chǎng)升級(jí)換代，浴室場(chǎng)景被逐漸激活，智能馬桶接下來將迎來更大市場(chǎng)增量，“增長(zhǎng)速度值得期待”。
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